Aula 14 Afirmação de uma mensagem através de uma estratégia de comunicação o caso Vítor gomes
Na aula ficamos a conhecer a história de Vítor Gomes, de 36 anos, natural de Nogueira é o protótipo do self-made man. Conseguiu edificar um império de restauração no interior norte do país, de que fazem parte as empresas Big Bob’s (hambúrgueres), Pizza Mais e F’Grill (frangos). Mas visa internacionalizar o seu grupo de empresas.Podemos considerar a McDonald’s como o seu principal concorrente. È necessário definir uma estratégia. Vitor Gomes depara-se com um problema de imagem, que se deve em parte a um passado boémio, correm rumores de que este empresário esteve ligado a práticas ilícitas, nomeadamente à toxicodependência, chegando mesmo ao ponto de dizerem que esteve preso.
O objectivo de Vítor é limpar a sua imagem perante o público podendo assim expandir o seu negócio:
Ideias chave: "Big Bob’s venha saborear".
Poderia patrocinar um evento musical na região norte. Ao faze-lo iria, certamente, divulgar os seus produtos vendendo-os no local do evento.
Penso que Vítor Gomes deveria participar em campanhas de solidariedade. O nome do seu restaurante devia estar associado a determinadas instituições. Isto faria com que os seus clientes na compra dos produtos estivessem a contribuir para uma causa nobre.
Organizar grupos de amigos por cada grupo de cinco amigos tinham um desconto especial nos menus.
Cada cliente ter um cartão personalizado, de forma a fidelizar a clientela. Este cartão acumula pontos cada hambúrguer comprado equivale a 1 ponto ao fim de 5pontos oferecia um hambúrguer grátis. Fazer várias promoções em cada mês.
Público-alvo: Todos os habitantes de Nogueira próximo de Bragança
Meios de comunicação: Outdoors em vários pontos da cidade com um slogan apelativo, criação de um site na Internet, publicação de anúncios nos jornais da região e também a divulgação da sua empresa nas rádio locais.
posted by Patrícia Couto @ 11:34 AM
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