Aula 16 Custódio Oliveira no Isla-Gaia
No passado dia 21 de Março de 2007 realizou-se uma conferência no Isla Gaia que contou com a presença de Custódio Oliveira ex-assessor de imprensa de Fernando Gomes e proprietário da empresa Omnicinal, durante a conferência foram abordadas várias questões tais como: o seu percurso profissional, o seu trabalho na câmara e no ministério, o seu trabalho como estratega da comunicação entre outros.
Uma das questões que vai de encontro ao objectivo proposto pelo professor João Paulo Menezes para a aula 16 do blog. Poderemos considerar o exemplo dado e relativo ao «Parque da Cidade» do Porto como um pseudo-acontecimento, inserido numa estratégia de comunicação? Porquê? Um pseudo-acontecimento é uma espécie de falsa realidade transportada para o exterior por alguém que tem um especial interesse nisso. Neste caso a ideia era desviar a atenção dos jornalistas e do público para o caso do parque da cidade esquecendo um pouco as noticias negativas que envolviam a construção shopping do bom sucesso.
Citação:
“Uma grande percentagem das notícias publicadas na imprensa, rádio e televisão inclui informação baseada em “pseudo-acontecimentos” que Boorstin (1961) define como possuindo as seguintes características: não são espontâneos; surgem porque foram planeados; são criados para serem cobertos pelos média; o seu sucesso mede-se pela amplitude da sua cobertura; a sua relação com a realidade subjacente à situação é ambígua e, geralmente, funcionam como uma auto promoção.”
(SERRANO, Estrela, As presidências abertas de Mário Soares, Minerva, Coimbra, 2002, pág. 23).
Custódio Oliveira deu um exemplo de um pseudo-acontecimento. A construção do shopping cidade do porto o bom sucesso.
Este assunto gerou alguma controvérsia em torno daquele que era considerado um autêntico "monstro" de betão, ao longo de várias semanas marcou a agenda dos jornais do porto, todos os órgãos de comunicação falavam daquele tema que estava na ordem do dia.
O presidente tinha como seu assessor de imprensa Custódio Oliveira que rapidamente se apercebeu de uma situação menos favorável que podia afectar a imagem de Fernando Gomes e cada dia que passava a construção do shopping parecia não ter fim á vista.
A um ano e meio das eleições foi traçada uma estratégia de resposta a este problema do bom sucesso. Uma estratégia baseada na prática da comunicação de crise. A ideia era mostrar que não queriam uma cidade de cimento "betão 'versus' verde".
Fez-se uma aposta forte no parque da cidade do porto que já tinha um projecto de passar ao meio uma avenida, ia ser uma auto-estrada mais tarde iam ser feitas casas ao lado da via, o parque não seria nada daquilo que vemos hoje.
Fernando gomes reuniu jornalistas, arquitectos para que fosse encontrada uma solução, a decisão final foi não vai haver nenhuma avenida a atravessar o parque este vai ser o maior parque urbano da Europa, tendo em mente sempre a ideia dos espaços verdes.
Em função disto foram criados dezenas de actos de comunicação, arranjaram helicópteros da força aérea para mostrar as zonas verdes aos jornalistas.
Citação: “Se não fosse o buraco do bom sucesso não teríamos o parque da cidade tal e qual ele é”. Custódio oliveira
Custódio oliveira afirma que o parque da cidade foi das coisas mais positivas do mandato de Fernando gomes “este é filho do buraco do bom sucesso”.
Uma das questões que vai de encontro ao objectivo proposto pelo professor João Paulo Menezes para a aula 16 do blog. Poderemos considerar o exemplo dado e relativo ao «Parque da Cidade» do Porto como um pseudo-acontecimento, inserido numa estratégia de comunicação? Porquê? Um pseudo-acontecimento é uma espécie de falsa realidade transportada para o exterior por alguém que tem um especial interesse nisso. Neste caso a ideia era desviar a atenção dos jornalistas e do público para o caso do parque da cidade esquecendo um pouco as noticias negativas que envolviam a construção shopping do bom sucesso.
Citação:
“Uma grande percentagem das notícias publicadas na imprensa, rádio e televisão inclui informação baseada em “pseudo-acontecimentos” que Boorstin (1961) define como possuindo as seguintes características: não são espontâneos; surgem porque foram planeados; são criados para serem cobertos pelos média; o seu sucesso mede-se pela amplitude da sua cobertura; a sua relação com a realidade subjacente à situação é ambígua e, geralmente, funcionam como uma auto promoção.”
(SERRANO, Estrela, As presidências abertas de Mário Soares, Minerva, Coimbra, 2002, pág. 23).
Custódio Oliveira deu um exemplo de um pseudo-acontecimento. A construção do shopping cidade do porto o bom sucesso.
Este assunto gerou alguma controvérsia em torno daquele que era considerado um autêntico "monstro" de betão, ao longo de várias semanas marcou a agenda dos jornais do porto, todos os órgãos de comunicação falavam daquele tema que estava na ordem do dia.
O presidente tinha como seu assessor de imprensa Custódio Oliveira que rapidamente se apercebeu de uma situação menos favorável que podia afectar a imagem de Fernando Gomes e cada dia que passava a construção do shopping parecia não ter fim á vista.
A um ano e meio das eleições foi traçada uma estratégia de resposta a este problema do bom sucesso. Uma estratégia baseada na prática da comunicação de crise. A ideia era mostrar que não queriam uma cidade de cimento "betão 'versus' verde".
Fez-se uma aposta forte no parque da cidade do porto que já tinha um projecto de passar ao meio uma avenida, ia ser uma auto-estrada mais tarde iam ser feitas casas ao lado da via, o parque não seria nada daquilo que vemos hoje.
Fernando gomes reuniu jornalistas, arquitectos para que fosse encontrada uma solução, a decisão final foi não vai haver nenhuma avenida a atravessar o parque este vai ser o maior parque urbano da Europa, tendo em mente sempre a ideia dos espaços verdes.
Em função disto foram criados dezenas de actos de comunicação, arranjaram helicópteros da força aérea para mostrar as zonas verdes aos jornalistas.
Citação: “Se não fosse o buraco do bom sucesso não teríamos o parque da cidade tal e qual ele é”. Custódio oliveira
Custódio oliveira afirma que o parque da cidade foi das coisas mais positivas do mandato de Fernando gomes “este é filho do buraco do bom sucesso”.
posted by Patrícia Couto @ 12:57 PM
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