aula 7 Há razões para os assessores e jornalistas se darem mal?
Tudo o que é importante na convivência entre dois jornalistas. Ética, respeito, honestidade intelectual, tudo isso vale. Até porque a relação é de duas vias: existem assessores que procuram jornalistas (interessados em publicar no meio) e jornalistas que procuram assessores (interessados na fonte de uma determinada instituição ou personalidade). Ou seja, dependendo do caso, ambos possuem muitas vezes desafios parecidos.Com base no pressuposto de que ambos são jornalistas, o interesse comum é a divulgação da informação. Além, disso o cultivo da ética deve ser preservado, seja no processo de produção da notícia original, seja em sua adaptação para a veiculação.
A formação comum e a actuação distinta não podem, no entanto, provocar uma relação de dependência que distancie os dois da profissionalização e da ética necessária ás actividades que desempenham. O respeito aos limites e às expectativas no âmbito das funções permitem o desenvolvimento de um relacionamento pautado pela credibilidade nas intenções e nas acções de cada profissional.
Na assessoria de imprensa o que move os profissionais é a conquista de uma imagem positiva da instituição perante a opinião pública. O desafio destes profissionais é não só construir como consolidar essa imagem. A competitividade crescente no mundo dos negócios levou á qualificação e á especialização dos profissionais que actuam na área.
Citação:
“Muito se tem escrito sobre o papel destes profissionais da comunicação (...) que ao serviço de uma instituição, empresa ou organismo, «envenenam» os verdadeiros jornalistas, «vendendo-lhes» notícias ou informações que estes últimos não deveriam «comprar»...”
( Lampreia, J. Martins, A Assessoria de Imprensa nas Relações Públicas, Publicações Europa-America, 2ª edição, pág. 66 )
A partir do momento em que o objectivo da mensagem seja passar na comunicação social, parece obvio que o campo preferível seja os jornalistas.Daí que o trabalho do assessor de imprensa seja muitas vezes feito por jornalistas. Ninguém melhor que os jornalistas sabe o que eles próprios querem, o que irá ser considerado noticia, até mesmo a forma de apresentar a informação pode ser notícia, daí que o jornalista seja o melhor campo de recrutamento.
A relação entre o jornalista e o assessor é importante, ambos querem que as suas mensagens passem para o espaço mediático.
Os assessores de imprensa exercem a sua actividade ao serviço de uma instituição, empresa ou organismo. São eles que consciente ou inconsciente vendem, noticias ou informações verdadeiras ou falsas aos jornalistas.
O assessor ao entregar as informações ao jornalista, este tem liberdade de escolha para decidir se publica ou não o conteúdo das informações, até porque compete ao jornalista saber aquilo que pode ou não ser noticia.
(Lampreia, J. Martins, A Assessoria de imprensa nas Relações Públicas 2ª edição, Publicações Europa América, 1999).
Exemplo:
O trabalho de Jamie Shea, porta-voz da NATO“Em certos casos, a figura do Assessor de Imprensa assume aspectos tão ou mais importantes que a do responsável máximo duma instituição. Foi o que se verificou em 1999 durante a guerra do Kosovo em que Jamie Shea, o porta-voz da NATO, foi a figura que mais se destacou aos olhos da Opinião Pública, devido às suas aparições diárias, para fazer o ponto da situação aos Jornalistas. Ao fim de quatro semanas de conflito a maioria das pessoas era incapaz de identificar ou de se lembrar dos nomes das altas patentes militares, ou políticas, da NATO. Em contrapartida todos estavam familiarizados com a figura do porta-voz da organização.”
(LAMPREIA, J. Martins, A Assessoria de Imprensa nas Relações Públicas, Europa América, 1999, 2ª edição, pág.14.)
links: o contacto com o jornalista
assessores e jornalistas
posted by Patrícia Couto @ 9:56 AM
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